Il linguaggio di Turri così come il suo orientamento al mercato internazionale e in generale la sua immagine stanno attraversando un cambiamento, verso un indirizzo sempre più moderno. È cambiato il logo, è cambiato il pay-off, si sono instaurate nuove importanti e imprevedibili collaborazioni (tra tutte quella con Daniel Libeskind)e al Salone del Mobile sono state proposte novità sì rispettose del più tradizionale lusso italiano, ma in grado di entrare ancora più facilmente in contatto con la nuova generazione del pubblico internazionale luxury. Come parte integrante della nuova brand identity, Turri è pronta ora a mostrare al pubblico la nuova immagine del flagship store di via Borgospesso, nel cuore pulsante del quadrilatero della moda di Milano. Il progetto, seguito da Andrea Bonini che per Turri ha disegnato alcune delle collezioni must have del catalogo, è stato pensato per riflettere al meglio la nuova immagine più moderna di Turri. Lo spazio, vista la location esclusiva, è stato ideato come un prestigioso store di moda o una galleria d’arte. Caldo, accogliente e sofisticato, il nuovo allestimento verte su una palette di materiali di pregio, pensati per incorniciare gli elementi esposti ed esaltarli. All’essenza di rovere scuro laccato lucido dalla texture elegante, allo stucco veneziano opaco rifinito artigianalmente, forti richiami ai raffinati interni italiani del passato, Andrea Bonini ha poi accostato elementi architettonici che rievocano la cultura orientale, come le grandi griglie sospese.

“Tutti gli elementi di partizione” racconta il progettista “sono pensati per essere percepiti come elementi apparentemente separati tra loro, ma sono utili a creare al contempo giochi di piani e trasparenze. Dall’esterno, così, è possibile percepire con facilità tutta la vastità dello spazio interno, nonostante alla fine i vari ambienti siano delimitati con una certa decisione. Ad enfatizzare questo gioco su più livelli c’è poi la luce, per la quale abbiamo eseguito uno studio approfondito”. A collegare visivamente tutte le aree dello showroom è infine il pavimento in marmo arabescato, che crea un disegno leggero e lineare con elementi decorativi in metallo. Il nuovo flagship store di Turri è un elegante luogo d’incontro dove creare nuovi business o semplicemente cercare ispirazione; uno spazio dove riscoprire la storia e il “valore del design”, nel cuore di Milano.